El Poder de la Palabra

Actos de habla: Son actos que materializan la posibilidad de hablar. Con ellos no sólo se designan acciones sino también se realizan al designarlas. Existen dos tipos de actos de habla: directos e indirectos. Los directos son acciones lingüísticas intencionadas y explicitas, mientras que los indirectos indican indirectamente la intención comunicativa.

Así también cada acto de habla se proyecta en tres niveles y equivale a tres actos simultáneos: acto locutivo, ilocutivo, perlocutivo. El primero consiste en la emisión de una o varias oraciones que expresan un significado literal. El segundo, consiste en lo que el hablante hace al decir tal cosa. Finalmente el perlocutivo es el efecto de lo que se dice y hace, al enunciar el acto de habla, en el receptor.

A su vez los actos de habla pueden diferenciarse según su sentido en el discurso como:

a)  Asertivos: el hablante intenta representar un estado de cosas como real. Se afirma o niega algo con diversos grados de certeza

b)  Compromisorios: en este tipo de acto el hablante se compromete en distintos grados a realizar una acción.

c)   Directivos: el hablante intenta conseguir que el oyente ejecute algo.

d) Declarativos: son aquellos actos donde el hablante realiza una modificación inmediata de algún aspecto de la realidad.

e)   Expresivos: el emisor expresa un estado afectivo, emocional o físico.

Movimiento: Es el desplazamiento de los personajes, objetos y de la cámara dentro del plano.

En cuanto a los movimientos de cámara se distinguen:

• a) Panorámica: desplazamiento de la cámara sobre los ejes de espacio mientras el pie de la cámara permanece inmóvil. Tiene un carácter descriptivo.

• b) Travelling: desplazamiento de toda la cámara en perpendicular hacia lo filmado o en paralelo con respecto a lo filmado. Tiene un sentido dramático.

• c) Complejos: logrados por combinación de los  anteriores o instalando la cámara en grúa.

Funciones del lenguaje:  La finalidad de toda actividad verbal es la comunicación. Sin embargo, el emisor de un mensaje puede valerse del lenguaje buscando propósitos muy distintos, estas diferencias tan importantes a la hora de plantearse objetivos es lo que se denomina las funciones del lenguaje. Dentro de la funciones del lenguaje podemos distinguir:

a) Función emotiva: el proceso comunicativo está centrado en la persona del hablante, de modo que este manifiesta o exterioriza contenidos emocionales.

b) Función apelativa: el proceso de la comunicación se centra en la persona del oyente. Esta función consiste, en influir o actuar sobre el oyente, requiriendo de él una respuesta o conducta no verbal.

c) Función referencial: la comunicación se centra en el asunto que se transmite. El énfasis del lenguaje está puesto, por lo tanto, en el mensaje objetivo y con sentido.

d) Función poética: el énfasis del lenguaje se pone en la forma y no en el fondo. Se utilizan las palabras en un sentido poético para crear múltiples significados.

e) Función fática: se refiere al canal y sus condiciones. El medio adquiere una especial relevancia.

f) Función metalingüística: se  refiere al código para hablar del código o sistema utilizado.

g) Función situacional: se centra en los factores situacionales (espacio y tiempo)  

Figuras retóricas: Por medio de las figuras retóricas se puede expresar un mensaje de diversas formas dotándolo de sorpresa y a la vez convenciendo. Esta se manifiesta en lo verbal (nivel de signos simbólicos); en imágenes (nivel de signos icónicos); en la relación entre lo verbal y las imágenes (integración de símbolos e iconos). Algunas figuras teóricas planteadas por Ferraz Martinez son:

·         Antítesis: contraposición de ideas.

·         Paradoja: unión de ideas antagónicas.

·         Hipérbole: exageración ponderativa.

·         Símil: comparación

·         Metáfora: cambio de sentido de la palabra basado en relaciones de semejanza.

·         Metonimia: cambios de sentido basados en relaciones de contigüidad.

·         Personificación: atribución a seres inanimados de rasgos propios de los animados.

·         Sinécdoque: es una licencia retórica mediante la cual se expresa la parte por el todo.

Punto de vista: Este se obtiene a partir del ángulo de visión que adopta la cámara para representar en cada plano la escena o personaje. Se distinguen entre ellos:

a) Punto de vista medio o natural: la realidad se representa a la altura de los ojos del personaje.

b) Punto de vista en picado: la acción se observa por encima de los personajes o de los objetos.

c) Punto de vista en contrapicado: la acción se observa desde abajo.

d) Punto de vista nadir: es un contrapicado absoluto, donde el punto de vista se sitúa debajo del personaje.

e) Punto de vista cenital: es un punto de vista en picado absoluto. Se sitúa en la vertical superior del personaje, del objeto o del escenario.

1. Signo: Algo que sustituye a algo, para alguien, mediante algo perceptible. Por ende todo lo que lo nosotros vemos son signos que tienen una interpretación particular, dependiendo del contexto en que esté inserto.

2. Símbolo: son concepciones abstractas, pero suponen una estimación de las cualidades que poseen las cosas o los comportamientos. “es un aspecto externo al objeto (producto), ya que son los códigos de valores vigentes en determinada comunidad los que le atribuyen tal calidad simbólica. (Magariños de morentin, 1991: 172).  En él se une el significante con el significado.

3. Marca: Es el nombre propio del producto, la que actúa a su vez como símbolo. Es la raíz del anuncio publicitario, que genera y sustenta la existencia de todo lenguaje publicitario. Designa originalidad y novedad al objeto y proporciona identificación e individualización.

1. Eslogan: Lema o  consigna que se utiliza para anunciar un producto.

2. Factores de la comunicación: La comunicación se establece en virtud de los siguientes factores:

a) Emisor: es la fuente y origen de donde procede lo que se quiere comunicar; es quien emite el mensaje.

b) Receptor: es el destinatario de lo comunicado; es quien recibe el mensaje.

c) Mensaje: corresponde a todo lo dicho por el emisor y que el receptor recibe.

d) Código: es el sistema de señales o signos que se utilizan para transmitir un mensaje.

e) Canal de comunicación: es el medio físico por el cual el emisor hace llegar su mensaje al receptor.

f) Contexto situacional: es la situación extra-lingüística que rodea al mensaje, es el entorno donde se realiza la comunicación.

e) Contexto temático: corresponde al tema en torno al cual se labora el proceso comunicativo.

3. Icono: Sustituyen a otros objetos o conceptos diferentes a ellas mismas. “sustituye a algo tomando del correspondiente objeto una selección de los rasgos que pueden ser captados por cualquiera de los sentidos” (Magariños de Morentín, 1991: 143).

4. Iconicidad: Se produce cuando la imagen es fiel al objeto, al escenario o al personaje representado en aspectos como el color y la forma (mismo ejemplo anterior)

5. Logotipo: Configuración estética y artística del nombre de la empresa o del producto.

Tipos de Planos

Plano: Es el espacio visual en donde se desarrollan y desenvuelven personajes, objetos y acciones. De este modo distinguimos los siguientes:

a) Plano detalle: representa una pequeña parte de la figura humana o de un objeto.

b) Primer plano: acota la representación de la figura humana a la altura de los hombros y tiene como finalidad esencial el reflejo de la expresividad del rostro, permitiendo intuir el estado anímico del personaje.

c) Plano medio: encuadre de la figura humana a la altura de la cintura.

d) Plano americano: se acota la representación de la figura humana a la altura de las rodillas.

e) Plano entero: la dimensión del espacio representado tiene como referencia la figura humana.

f) Plano de conjunto: se muestran varias figuras humanas holgadamente.

g) Plano general: plano descriptivo del escenario donde se desarrolla la acción y la figura humana está ausente o se distingue poco.